印證口紅理論 美民衆買美妝不手軟

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美國美妝產品不受通膨影響照樣賣得好,百貨通路第二季財報強調相關商品銷售強勁。圖/路透

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高通膨時代美國消費者縮衣節食,各大零售商基於非必需消費品買氣冷,大砍全年財務展望。但一片銷售急凍聲中還是有例外,美妝產品不受通膨影響照樣賣得好。

Target、柯爾(Kohl’s)、梅西(Macy’s)、Nordstrom等百貨通路,在近期發佈的第二季財報,不約而同強調美妝商品銷售強勁。

全美零售龍頭沃爾瑪(Walmart)表示,美妝業務動能持續增強,化妝品、護膚、美髮產品賣得嚇嚇叫。美國最大美妝平臺Ulta Beauty透露,第二季整體營收與去年同期相比勁增17%。

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疫情期間躲在視訊會議軟體Zoom後面的美國人,現在都走出家門上班,打點門面變得格外重要。有的同事甚至是第一次碰面,彼此試圖留下好印象。

另一個解釋美國消費者對支出斤斤計較,買美妝卻不縮手的可能原因,反映在「口紅指數」(lipstick index)。照經濟學家的分析,在經濟低迷時期,女性手頭拮据又要顧面子,比較負擔得起的口紅銷路特別好。

口紅理論雖屢試不爽,但未必永遠如此。市調機構NPD Group指出,在大蕭條(Great Depression)及2000年代初衰退期,美妝銷量大幅成長,但2008年經濟崩潰時,美妝銷量卻呈現下滑。

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同樣情境發生在疫情初期,美國人爲防疫不是足不出戶,就是時時戴着口罩。因此當政府發放的振興支票進了個人帳戶,他們的興趣從化妝轉向健身和護膚。

但如今美妝買氣又回籠。據另一市調機構IRI調查,美國人購買眼妝、臉妝及脣妝產品,分別年增2%、5%和12%。

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